نظرة عامة على المشروع
يمثل هذا المشروع جزءًا من أعمالنا مع شركة السلام للإنتاج الإعلامي في المملكة العربية السعودية، حيث تم تطوير مجموعة من الحملات البصرية لصالح جمعية البر الخيرية بثنية (وصال).
هدفت الحملة إلى بناء حضور رقمي موحد يعكس رسالة الجمعية الإنسانية ويزيد من تفاعل الجمهور مع مبادراتها المختلفة، مع تقديم المحتوى الخيري بصورة معاصرة، مؤثرة، وسهلة التفاعل عبر منصات التواصل الاجتماعي.
تم تصميم الحملة لتعبر عن:
- Community Impact
- Trust & Transparency
- Human Connection
- Donation Motivation
- Modern Charity Communication
كما روعي أن تخدم الحملة أهداف الجمعية في التعريف بالمشروعات، تعزيز الثقة، وتحفيز المشاركة المجتمعية والتبرعات.
التحدي الإبداعي
كان التحدي الرئيسي هو تحويل المحتوى الخيري التقليدي إلى محتوى بصري قادر على المنافسة داخل منصات التواصل الاجتماعي، مع الحفاظ على مصداقية الجمعية وهويتها المؤسسية.
تمثلت التحديات في:
تقديم المشروعات الخيرية بصورة مؤثرة دون المبالغة العاطفية.
توحيد عشرات التصميمات رغم اختلاف المناسبات والرسائل.
تحقيق توازن بين الرسائل الإنسانية والرسائل التسويقية.
إبراز هوية الجمعية بشكل ثابت في جميع المنشورات.
تصميم محتوى يناسب النشر العضوي والإعلانات الممولة.
تشجيع المستخدم على اتخاذ خطوة التبرع بسهولة.
استراتيجية الحملة
شخصية الحملة
- Professional
- Trustworthy
- Humanitarian
- Inspirational
- Modern
- Community-Oriented
تم بناء الحملة على فكرة أن كل منشور يمثل نافذة مختلفة لرسالة الجمعية، مع الحفاظ على لغة بصرية موحدة تجعل العلامة قابلة للتعرف عليها مباشرة.
لهجة وأسلوب التواصل
واضحة ومباشرة.
إنسانية ومُلهمة.
تركز على أثر التبرع أكثر من طلبه.
تعتمد على رسائل قصيرة وسريعة الفهم.
تعزز الثقة والشفافية.
الفكرة الكبرى للمشروع
تعتمد الحملة على مفهوم:
- Every Design Creates Impact
كل تصميم لا يروج لمشروع فقط، بل يحكي قصة أثر.
سواء كان المشروع يتعلق بالمياه أو الصحة أو الغذاء أو الأوقاف أو المناسبات الوطنية والدينية، فإن الرسالة الأساسية بقيت واحدة:
التبرع يصنع فرقًا حقيقيًا في حياة الناس.
ظهر هذا المفهوم من خلال تصميمات مثل:
الصندوق الوقفي.
مشروع سقيا الماء.
مشروع السلات الغذائية.
مشروع الحالات الصحية.
مشروع ترميم المنازل.
حملات موسم الحج.
يوم التروية.
يوم عرفة.
التهنئة بالقيادة الرشيدة.
إعلان الشراكات المؤسسية.
بهذا الأسلوب أصبحت كل قطعة محتوى امتدادًا لهوية واحدة، مع اختلاف الفكرة والرسالة.
توجهات المحتوى وأقسامه
غطت الحملة عدة محاور رئيسية، منها:
- Charity Projects
- Water Projects
- Medical Support
- Food Basket Campaigns
- Home Renovation
- Endowment Fund
- Religious Content
- Hajj Season
- Day of Arafah
- Day of Tarwiyah
- Dhul Hijjah Reminders
- Institutional Communication
- Strategic Partnerships
- Organizational Development
- Endowment Awareness
- Community Engagement
- National Congratulations
- Seasonal Campaigns
- Awareness Posts
- Donation Invitations
وبذلك حققت الحملة تنوعًا في المحتوى مع الحفاظ على هوية بصرية متماسكة.
محاور استراتيجية المحتوى
حملات السلال الغذائية والإطعام
محور توعوي إعلانيإنتاج تهاني الأعياد والمناسبات
محور توعوي إعلانيقصص الأثر الإنساني والمجتمعي
محور توعوي إعلانيبنرات التوعية بالمبادرات
محور توعوي إعلانيالاتجاه الفني البصري
تم بناء النظام البصري للحملة اعتمادًا على:
- Bold Arabic Headlines
- Emotional Storytelling
- Creative Photo Manipulation
- Cinematic Lighting
- Islamic Visual Identity
- Human-Centered Photography
- Strong Visual Hierarchy
- Consistent Branding Elements
اعتمدت معظم التصميمات على صورة رئيسية قوية تعبر عن الرسالة، مع استخدام معالجة لونية موحدة تمنح جميع المنشورات طابعًا واحدًا.
كما تم توظيف العناصر الإنسانية والطبيعية والمعمارية لإبراز أثر المشروعات بصورة أكثر واقعية وتأثيرًا.
سيكولوجية لوحة الألوان
استراتيجية الحملة
تم استلهام لوحة الألوان من الهوية الرسمية للجمعية.
اللون الأساسي للعلامة
- Deep Teal
يمثل:
- الثقة
- الاستقرار
- الاحترافية
- الهوية المؤسسية
واستخدم كخلفية رئيسية لمعظم المنشورات.
اللون الثانوي المساعد
- Warm Gold
للتعبير عن:
- العطاء
- القيمة
- الأمل
- الرسائل المهمة
ظهر في العناوين الثانوية والعناصر البصرية وأزرار إبراز المعلومات.
الألوان الداعمة المكملة
- White
لتحقيق أعلى درجات الوضوح للنصوص.
كما استخدمت ظلال وإضاءات ناعمة لإضافة عمق بصري دون التأثير على سهولة القراءة.
معاينة الخطوط والعناوين
استراتيجية الخطوط
اعتمدت الحملة على عناوين عربية قوية وواضحة تناسب سرعة استهلاك المحتوى داخل منصات التواصل.
- Arabic Headlines
تم اختيار خطوط عربية عريضة تحقق:
- Strong Visual Presence
- Fast Readability
- Clear Hierarchy
- Brand Consistency
- Supporting Text
استخدمت أوزان أخف للنصوص التوضيحية والمعلومات الإضافية، مع إبراز الأرقام ورسائل الدعوة للتبرع بشكل واضح.
التصوير والاتجاه الفني
اعتمدت الحملة بشكل كبير على معالجة الصور لإنتاج مشاهد أكثر تأثيرًا.
شمل العمل:
- Photo Compositing
- Background Replacement
- Color Grading
- Lighting Enhancement
- Shadow Integration
- Atmospheric Effects
- Image Retouching
- Visual Depth Creation
تم استخدام الصور الإنسانية كعنصر رئيسي لربط الجمهور مباشرة بالمستفيد النهائي، بينما ساعدت المؤثرات السينمائية في زيادة قوة الرسالة البصرية.
استعارات التبرع والأثر الإنساني
جزيرة خضراء عائمة عليها مسجد وشجرة تمتد فروعها للسماء، كتمثيل بصري لاستمرارية ونمو الأجر كأثر الصدقة الجارية.
نظام الشبكة والتوزيع
تم إنشاء نظام ثابت لجميع المنشورات يتكون من:
- Logo Placement
الشعار في أعلى التصميم لضمان حضور الهوية.
- Main Headline
عنوان كبير يمثل نقطة الجذب الأولى.
البطل البصري الرئيسي
صورة رئيسية تعبر عن المشروع أو المناسبة.
- Information Area
شرح مختصر أو دعوة لاتخاذ إجراء.
- QR Code & Donation Section
تثبيت رمز الاستجابة السريعة ووسائل التبرع في جميع المنشورات لتسهيل التحويل.
شريط معلومات التواصل في التذييل
- رقم التواصل
- حسابات التواصل
- البيانات البنكية
وبذلك أصبحت جميع المنشورات مترابطة بصريًا مهما اختلف موضوعها.
مخطط هيكل وتكوين الإعلانات
مرر مؤشر الماوس فوق أجزاء المخطط الهيكلي لاستكشاف تفاصيل توزيع وتنسيق التصميم.
المفهوم الإبداعي
تم تطوير فكرة مستقلة لكل منشور، مثل:
- Endowment Fund
استخدام جزيرة عائمة وطريق ممتد كاستعارة بصرية لاستمرار الأجر.
- Water Project
إظهار الطفل أثناء الحصول على الماء النظيف لربط المشروع بالأثر المباشر.
- Food Basket
تركيز بصري على صندوق المساعدات باعتباره رمزًا للعطاء.
- Medical Support
إظهار اللمسة الإنسانية والرعاية الطبية بدلاً من المشاهد العلاجية المباشرة.
- Home Renovation
استخدام مشهد قبل التحسين أثناء تنفيذ العمل لإبراز قيمة المشروع.
- Religious Campaigns
دمج الخط العربي مع صور المشاعر المقدسة لإنتاج تصميمات روحانية معاصرة.
- National Congratulations
استخدام صور القيادة والهوية الوطنية مع معالجة بصرية رسمية تتناسب مع المناسبة.
- Institutional Partnership
تصميم يعتمد على عناصر الاجتماعات والأعلام الرسمية لإبراز التعاون المؤسسي.
تطبيقات الحملة
تم تصميم النظام ليعمل عبر:
- Facebook Posts
- Instagram Posts
- X (Twitter)
- Sponsored Ads
- Stories
- Awareness Campaigns
- Seasonal Campaigns
- Donation Campaigns
- Printed Materials
- Digital Screens
كما يسمح النظام بإضافة أي مشروع جديد دون الحاجة لإعادة بناء الهوية من الصفر.
خطوات دورة التصوير والإنتاج
١. تحديد التميز وتحليل السوق
دراسة دقيقة للمنافسين واكتشاف الفرص البصرية المتاحة للتميز.
خطوات العمل والتصميم
مرحلة الاكتشاف والبحث
فهم أهداف الجمعية ورسائلها ومشروعاتها.
مرحلة دراسة السوق وتحليل المنافسين
تحليل الحملات الخيرية داخل السوق السعودي.
تخطيط وجدولة محاور المحتوى
تقسيم المحتوى إلى حملات موسمية، خيرية، مؤسسية وتوعوية.
تطوير المفاهيم والأفكار البصرية
ابتكار فكرة بصرية مستقلة لكل منشور.
- Image Selection
اختيار صور إنسانية تعكس أثر المبادرات.
- Photo Manipulation
تنفيذ الدمج، معالجة الإضاءة، توحيد الألوان وإضافة العمق البصري.
- Visual System
تثبيت أماكن الشعار، العناوين، رمز QR وبيانات التواصل.
- Final Adaptation
إخراج التصميمات بمقاسات مناسبة للنشر العضوي والإعلانات الممولة.
مخرجات الحملة والنتائج
أسفرت الحملة عن نظام بصري متكامل يتميز بأنه:
موحد وسهل التعرف عليه.
يعكس هوية الجمعية ورسالتها الإنسانية.
يوازن بين التأثير العاطفي والاحترافية.
يعزز الثقة والمصداقية لدى الجمهور.
يبرز المشروعات الخيرية بصورة واضحة ومؤثرة.
قابل للتوسع مع المبادرات والمناسبات المستقبلية.
مناسب لمختلف منصات التواصل والإعلانات الرقمية.
يحافظ على حضور الهوية المؤسسية في جميع التصميمات.
الرؤية والهدف الختامي للحملة
The objective was not only to design social media posts, but to build a complete visual communication system that strengthens the digital presence of Wisal Charity Association while supporting the media vision of SALAM Media Production.
Through consistent branding, creative visual storytelling, and purpose-driven design, the campaign transformed charitable initiatives into engaging digital experiences that build trust, inspire community participation, and encourage meaningful action.
