نظرة عامة على المشروع
عناب هي علامة متخصصة في تقديم المحاشي والأكلات الشرقية، وتستهدف الجمهور في السوق السعودي من خلال تجربة تجمع بين المذاق المنزلي، الجودة، وسهولة الطلب عبر تطبيقات التوصيل.
كان الهدف هو تصميم حملة سوشيال ميديا تستطيع التعبير عن:
- Authentic Eastern Taste
- Premium Food Presentation
- Easy Ordering Experience
- Strong & Memorable Visual Presence
- Modern Saudi Market Communication
مع الحفاظ على الطابع الشرقي للعلامة وتقديمه بصورة عصرية وجذابة.
التحدي الإبداعي
كان التحدي الأساسي هو تصميم حملة:
تُظهر جودة الطعام وتفاصيله بطريقة شهية.
تحافظ على هوية عناب الفاخرة والمميزة.
تقدم العروض والأسعار بصورة واضحة وسريعة الفهم.
تناسب طبيعة المحتوى على منصات التواصل الاجتماعي.
تجمع بين المحتوى البيعي والمحتوى التعريفي دون فقدان الاتساق البصري.
تشجع الجمهور على الطلب من الموقع أو تطبيقات التوصيل.
كان المطلوب إنشاء نظام بصري مرن، وليس مجرد مجموعة من التصميمات المنفصلة.
استراتيجية الحملة
شخصية الحملة
- Authentic
- Appetizing
- Premium
- Warm
- Generous
- Contemporary
- Gulf Oriented
تم بناء الحملة حول فكرة تقديم الأكلات التقليدية بأسلوب بصري حديث، مع التركيز على وفرة المنتج وجودة التقديم.
- Communication Goals
زيادة الوعي بالمنتجات المتنوعة.
إبراز العروض والبوكسات المتاحة.
توضيح طرق الطلب والتوصيل.
تعزيز ظهور العلامة على المنصات الرقمية.
بناء رغبة مباشرة في تجربة المنتج.
المفهوم الإبداعي
اعتمد المفهوم الإبداعي على تحويل الطعام إلى العنصر الرئيسي داخل كل تصميم.
تم استخدام الصور بحجم كبير مع إضاءة تُظهر:
ملمس ورق العنب والمحاشي.
الصوصات والتتبيلات.
ألوان الليمون والرمان والبقدونس.
كمية المنتج داخل العبوات.
جودة التغليف والتقديم.
تم دعم الصور بعناوين عربية مباشرة وقريبة من الجمهور، مثل:
- تحدي اللذاذة
- أكثر محشي كوسة من عناب
- أي بوكس صغير
- متواجدون على تطبيقات التوصيل
الأسلوب الكتابي البسيط ساعد على خلق تواصل سريع وطبيعي مع الجمهور.
استراتيجية الحملة
تم الاعتماد على الألوان الأساسية الموجودة في هوية عناب، مع توظيفها بطريقة تعزز الإحساس بالفخامة والشهية.
اللون الأساسي للعلامة
- Deep Emerald Green
لون يعبر عن:
- الأصالة
- الجودة
- الثقة
- الارتباط بالطبيعة
- الطابع الشرقي الفاخر
تم استخدامه في الخلفيات، العناوين، التغليف والعناصر الأساسية.
اللون الثانوي المساعد
- Warm Golden Yellow
تم استخدامه لإضافة:
- الدفء
- الطاقة
- إبراز العروض
- جذب الانتباه
- دعم الطابع الفاخر للعلامة
الألوان الداعمة المكملة
تم استخدام الأبيض والدرجات المحايدة لتحقيق:
وضوح النصوص.
توازن المساحات.
سهولة قراءة الأسعار.
فصل المنتج عن الخلفية.
إبراز عناصر الطلب والـ QR Codes.
محاور استراتيجية المحتوى
استعراض الأطباق المشهية
محور توعوي إعلانيبوكسات العائلات والتجميع
محور توعوي إعلانيحملات العروض الخاصة
محور توعوي إعلانيبنرات تطبيقات التوصيل
محور توعوي إعلانياستراتيجية الخطوط
تم اختيار أسلوب طباعي عربي يتميز بالقوة والوضوح، مع الحفاظ على الشخصية الشرقية للعلامة.
الخطوط العربية المستخدمة
خط عربي عريض للعناوين الرئيسية، تم استخدامه من أجل:
جذب الانتباه بسرعة.
إظهار الرسائل الترويجية.
دعم الطابع المرح والقريب من الجمهور.
تحقيق وضوح قوي على شاشات الهاتف.
- Supporting Typography
تم استخدام خطوط بسيطة في:
الأسعار.
أسماء التطبيقات.
معلومات التواصل.
تفاصيل العروض.
العبارات الثانوية.
تم بناء Hierarchy واضح بين العنوان، المنتج، العرض ووسيلة الطلب.
سيكولوجية لوحة الألوان
الاتجاه الفني البصري
تم بناء النظام البصري للحملة اعتماداً على:
- Bold Arabic Headlines
- Large Food Photography
- Deep Green Backgrounds
- Golden Highlights
- Split-Screen Layouts
- Organic Hand-Drawn Arrows
- Subtle Brand Patterns
- Clear Offer Badges
- QR Codes & Ordering Elements
ساعدت هذه العناصر على خلق أسلوب يمكن التعرف عليه بسهولة، حتى مع اختلاف نوع المحتوى من منشور إلى آخر.
معاينة الخطوط والعناوين
ركائز المحتوى
تم تقسيم محتوى الحملة إلى عدة أنواع رئيسية:
- Product Awareness
منشورات تركز على عرض المنتجات وتفاصيلها، مثل:
ورق العنب.
الملفوف.
محشي الكوسة.
البوكسات والتشكيلات المتنوعة.
- Promotional Offers
تصميمات تقدم:
الخصومات.
الأسعار الجديدة.
البوكسات الاقتصادية.
العروض محدودة المدة.
- Engagement Content
محتوى يعتمد على المقارنة والأسئلة والتفاعل، مثل:
- تختار ورق عنب أم ملفوف؟
تحدي اللذاذة.
مقارنة بين أكثر من منتج.
- Ordering & Availability
منشورات توضح:
تطبيقات التوصيل المتاحة.
وسائل الطلب.
QR Codes.
حسابات التواصل الاجتماعي.
الوصول السريع إلى التطبيق.
التصوير والاتجاه الفني
تم الاعتماد على تصوير الطعام بأسلوب يجعل المنتج هو بطل المشهد.
- Photography Direction
- Close-Up Food Shots
- Warm Directional Lighting
- Rich Food Textures
- Dark Premium Backgrounds
- Natural Garnishing
- Visible Packaging
- Lifestyle Contexts
تم استخدام عناصر مثل:
الليمون.
الرمان.
البقدونس.
الصوصات.
الأسطح الرخامية.
إضاءة المطاعم الدافئة.
هذه التفاصيل أضافت إحساساً بالانتعاش والجودة، وجعلت الصور أكثر واقعية وشهية.
مستكشف تنسيق المأكولات والمكونات
شريحة الليمون
مرر الماوس للتفاصيل
حبات الرمان
مرر الماوس للتفاصيل
دبس الرمان المنساب
مرر الماوس للتفاصيل
السطح الرخامي الداكن
مرر الماوس للتفاصيل
نظام الشبكة والتوزيع
تم تصميم Layout System مرن يناسب أنواع المحتوى المختلفة.
- Split Layout
استخدم في منشورات المقارنة بين منتجين، ليساعد الجمهور على اتخاذ القرار والتفاعل مع المحتوى.
- Product-Focused Layout
تم وضع المنتج في منتصف التصميم أو في الجزء الأكبر منه، مع تقليل العناصر المحيطة للحفاظ على التركيز البصري.
- Offer Layout
اعتمد على:
سعر واضح وكبير.
السعر السابق مشطوباً.
Badge مميز للعرض.
مساحة بيضاء مريحة.
CTA مباشر للطلب.
- Lifestyle Layout
تم دمج المنتج داخل مواقف واقعية مثل السيارة، لتوصيل فكرة سهولة الطلب والاستمتاع بالوجبة في أي مكان.
مخطط هيكل وتكوين الإعلانات
مرر مؤشر الماوس فوق أجزاء المخطط الهيكلي لاستكشاف تفاصيل توزيع وتنسيق التصميم.
تطبيقات الحملة
تم تطوير الحملة لتكون قابلة للتطبيق على:
- Instagram Posts
- Instagram Stories
- Snapchat Content
- TikTok Visuals
- Promotional Ads
- Delivery App Announcements
- Digital Menus
- Offer Campaigns
- Website Banners
- Printed Promotional Materials
مع الحفاظ على نفس الألوان، أسلوب التصوير، معالجة العناوين والعناصر التعريفية في جميع نقاط التواصل.
خطوات العمل والتصميم
مرحلة الاكتشاف والبحث
فهم طبيعة العلامة، المنتجات، الجمهور المستهدف وطرق الطلب.
- Visual Research
تحليل محتوى المطاعم والعلامات الغذائية داخل السوق السعودي، ودراسة أساليب عرض الطعام والعروض.
تخطيط وجدولة محاور المحتوى
تحديد أنواع المنشورات وتقسيمها بين:
- Product — Offer — Engagement — Awareness — Ordering
تحديد التوجه الإبداعي والفني
تحديد أسلوب التصوير، الألوان، معالجة النصوص وطريقة إبراز المنتج.
- Design Development
إنشاء Layouts متعددة قابلة للتطوير، مع الحفاظ على وحدة الحملة.
- Final Adaptation
تجهيز التصميمات بأحجام مناسبة لمنصات التواصل والإعلانات الرقمية.
خطوات دورة التصوير والإنتاج
١. تحديد التميز وتحليل السوق
دراسة دقيقة للمنافسين واكتشاف الفرص البصرية المتاحة للتميز.
مخرجات الحملة والنتائج
النتيجة النهائية كانت حملة:
تمتلك حضوراً بصرياً واضحاً ومميزاً.
تُظهر المنتجات بصورة شهية واحترافية.
تحافظ على أصالة العلامة بطريقة عصرية.
تقدم العروض والمعلومات بصورة مباشرة.
مرنة لتناسب أنواعاً متعددة من المحتوى.
تعزز سهولة الوصول إلى وسائل الطلب والتوصيل.
تحقق اتساقاً بصرياً بين المنشورات المختلفة.
تمكنت الحملة من بناء تجربة رقمية تجعل الجمهور يتعرف على عناب من خلال الألوان، أسلوب التصوير وطريقة عرض المنتجات قبل رؤية الشعار.
الرؤية والهدف الختامي للحملة
The goal was not only to create attractive food posts, but to build a complete social media visual system that presents ANNAB as an authentic, premium and accessible food brand.
Every element—from photography and typography to promotional layouts and ordering touchpoints—was designed to strengthen brand recognition, highlight the quality of the products and create a consistent, appetizing experience across all digital platforms.
